Це в основному словники таких тип. Hypertext: an Introduction and Survey // Computer в. На Студопедии вы можете прочитать про: Типи терм. Технологии политической агитации (политическая реклама, пропаганда, связи с общественностью)МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬБЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТФАКУЛЬТЕТ ФИЛОСОФИИ И СОЦИАЛЬНЫХ НАУККафедра социальной коммуникации. РЕФЕРАТпо дисциплине: «Политология»Тема: «Технологии политической агитации (политическая реклама, пропаганда, связи с общественностью)»Выполнила: студентка 2 курса 2 группыфакультета философии и социальных наук БГУспециальности «Социальная коммуникация»Фетисова Анна Радиславовна. Проверил: доцент кафедры политологии. Симановский Сергей Иванович. Минск. 20. 13. СОДЕРЖАНИЕВВЕДЕНИЕ 3. ОБЪЕКТ ВОЗДЕЙСТВИЯ ПОЛИТИЧЕСКОЙ АГИТАЦИИ 4. ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА 6. ПРОПАГАНДА 1. 0СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ 1. ЗАКЛЮЧЕНИЕ 1. 6СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 1. ВВЕДЕНИЕ Политическая агитация – это процесс информационного воздействия на массы с целью побуждения к определенному политическому поведению. В частности, речь может идти о побуждении к голосованию определенным образом. Политическая агитация – проверенный и испытанный ход в избирательных кампаниях любой державы. Технологии политической агитации довольно разнообразны и их выбор диктуется определенными условиями, как то: личность политического лидера, условия региона и т. Качественному технологу под силу оперировать десятками эффективных избирательных технологий. Часто при разработке стратегии наличие в арсенале команды особенно эффективных избирательных технологий может кардинально изменить всю конфигурацию хода избирательной кампании. Технологии политической агитации относятся к видам деятельности, которые требуют высочайшей компетенции персонала и их руководителей. Здесь должны работать специалисты - профессионалы и даже специализированные организации (фирмы, кампании, учреждения). В советское время основным средством манипуляций массами была пропаганда. Однако с началом демократических преобразований стали развиваться такие разновидности массовой коммуникации, как реклама и «паблик рилейшнс». Мы все чаще сталкиваемся с недобросовестной рекламой. Считается, что рынок политической рекламы сегодня находится в состоянии кризиса: прежние манипулятивные стратегии уже исчерпали себя, новые пока еще не успели утвердиться. Свидетельством кризиса на рынке политических технологий являются многочисленные факты применения методов так называемого «черного» ПР или «грязных» избирательных технологий. Прежде чем приступить к рассмотрению каждой из этих технологий в отдельности, исследуем те общие принципы, на которых строится их функционирование. Поскольку объектом воздействия технологий массовой коммуникации является человек, необходимо отметить, что же позволяет технологам манипулировать им, на какие особенности психики человека направлены их основные усилия. ОБЪЕКТ ВОЗДЕЙСТВИЯ ПОЛИТИЧЕСКОЙ АГИТАЦИИ XX век стал эпохой небывалых технологических прорывов и достижений: технический прогресс позволил человеку покорить природу. Однако технологии стали неизбежно проникать и в область общественных отношений. Объектом их воздействия стал уже сам человек. Открытия в области психологии и социологии позволили проникнуть в самые сокровенные тайники человеческой психики. В эпоху бурного развития средств массовой коммуникации эти открытия легли в основу таких технологий, как PR, реклама и пропаганда. Основы манипулирования сознанием и подсознанием человека Коммуникатор адресует аудитории некое сообщение или послание с целью побудить ее произвести (или, наоборот, не производить) те или иные действия. При этом коммуникатор неизбежно сталкивается с проблемой восприятия своего сообщения аудиторией, которая обладает неким набором стереотипов. Коммуникатор может внедрить свое сообщение несколькими путями: используя уже существующие стереотипы путем их усиления; незначительно скорректировав существующие стереотипы путем смещения акцентов в сообщении; изменив, точнее, заместив существующие стереотипы другими. Замещающие стереотипы должны быть более эмоционально окрашенными, жесткими, побуждающими к активным действиям. Обоснование значимости стереотипов аудитории Л. Войтасик выделяет две причины возникновения стереотипов: склонность людей к упрощенному мышлению; стремление выразить абстрактные понятия в конкретных образах. Они глубоко затрагивают весь процесс восприятия. Стереотипы также участвуют в создании устойчивых взглядов, определяющих ложное отношение к некоторым идеям, людям и предметам». Другими словами, стереотипы искажают реальность, создавая некую псевдореальность или, выражаясь модным ныне термином, виртуальную реальность. Технологи получают возможность искусственно конструировать реальность, создавая и внедряя в массовое сознание стереотипы и даже системы стереотипов. Преимущество стереотипов для манипуляторов заключается еще и в том, что они не являются продуктом социального опыта, так как представляют собой систему убеждений и установок. Внедрив в сознание людей те или иные убеждения и установки, манипулятор получает возможность изменить отношение реципиента к реальности независимо от его социального опыта. Кроме того, стереотипы сужают выбор, а зачастую и вовсе его не оставляют. Итак, стереотип – это «распространенные с помощью языка или образа в определенных социальных группах устойчивые представления о фактах действительности, приводящие к весьма упрощенным и преувеличенным оценкам и суждениям со стороны индивидов». Методика внедрения стереотипов в подсознание Ключевым моментом являются различные эмоциональные состояния, искусственно пробуждаемые у людей. Чтобы вызвать их, существует масса способов. В основном используются базовые человеческие потребности и страхи, такие как: потребность в любви и одобрении, чувство опасности, страх перед неопределенностью, сексуальные инстинкты, престижные ценности, чувства долга и справедливости, чувство вины и т. Ученые давно пришли к заключению, что «в межличностных отношениях мы руководствуемся больше эмоциями, чем надежными логическими решениями». Но еще больше мы руководствуемся эмоциями в политике. Для избирателей — их неудовлетворенные потребности и проблемы, перерастающие в требования к представителям власти. В этой системе взаимодействия политиков и избирателей существует как поле для компромиссов, так и поле для манипуляций. Интересы политической элиты и населения могут: полностью совпадать; в значительной степени совпадать; значительно противоречить друг другу; полностью противоречить друг другу; быть нейтральными по отношению друг к другу. Таким образом, там, где интересы общества и властвующей элиты в основном совпадают, манипуляции применяются значительно реже и в меньших масштабах, так как власть не испытывает в них острой необходимости. Там, где интересы общества и господствующей элиты противоречат друг другу, власть в целях самозащиты прибегает к широкомасштабным манипуляциям. И чем больше противоречия, тем масштабней манипуляции. ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА Технологии, применяемые в политической и коммерческой рекламе, по мнению многих исследователей, практически идентичны. Однако политическую рекламу характеризуют два принципиальных отличия. Даже отставание на один голос сведет на нет все усилия рекламистов. Необходимо также иметь в виду, что избирательная кампания не сводится лишь к одной рекламе. Она включает в себя пропагандистские мероприятия, личные встречи кандидата с избирателями, мероприятия по связям с общественностью и т. Поэтому, рассматривая роль политической рекламы в избирательном процессе, необходимо определить рамки этого понятия. На Западе понятие «реклама» (advertising) имеет четкие рамки. Котлера, «реклама — любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг от имени известного спонсора». Предмет политической рекламы Товар, который продает политик, — это его имидж. И сразу встает проблема истинности имиджа. Насколько верно он отражает политическую сущность лидера? Ведь если избиратель голосует за сильную личность, то не от любви к этой личности, а в надежде, что эта личность обеспечит порядок, гарантирует личную безопасность и т. Именно те ожидания, ассоциации, надежды, которые связывает избиратель с данной личностью, являются движущим мотивом его поведения, а не сама по себе личность. Критики политической рекламы считают, что она вводит в заблуждение избирателей, зачастую выдавая желаемое за действительное. Очень часто в ход идут сомнительные приемы воздействия на избирателей. Красивая «упаковка» кандидата, создаваемая рекламистами, далеко не всегда соответствует его реальному содержанию и таким образом дезориентирует избирателя, сводит проблему политического выбора к борьбе имиджей. Побеждает тот политик, который сумеет понравиться избирателям, а не более достойный. Проблему истинности имиджа нельзя рассматривать в отрыве от особенностей политической системы той или иной страны. Практика показывает, что в стабильной, отлаженной демократической политической системе, где ответственность власти перед обществом довольно высока, возможности для манипуляций более ограничены. И, наоборот, в нестабильной политической системе манипуляции общественным мнением чрезвычайно распространены. Манипуляции в политической рекламе Основной способ воздействия на избирателей, используемый в политической рекламе, — это эксплуатация существующих в обществе стереотипов путем их усиления, противопоставления, ослабления и т. В рекламной кампании 1. Ельцина использовала такие сложившиеся в отношении коммунистов и СССР стереотипы и образы: пустые полки магазинов, равенство в нищете, СССР — казарма, ГУЛаг и т. В рекламных роликах соответственно демонстрировались картины советского прошлого, те же пустые полки, решетки и т. За счет охвата широкой аудитории и высокой частоты контактов рекламных сообщений с аудиторией удалось усилить эти уже, казалось бы, отжившие стереотипы, создать Г. Зюганову агрессивный, отталкивающий имидж. Другой манипулятивный прием — выстраивание благоприятных для лидера ассоциаций. Рекламный фильм «Это Жириновский». Идет перечисление «великих сынов России»: Пушкин, Толстой, Королев, Эйзенштейн и..
0 Comments
Leave a Reply. |
AuthorWrite something about yourself. No need to be fancy, just an overview. Archives
July 2017
Categories |